думаю реклама

Я тоже так думаю. Реклама там шикарная , даже поэта-любителя наняли :

Мороз и солнце -- день что надо!
Давай кататься до упаду,
И улыбаться небесам летя навстречу чудесам!
Зима прекрасна -- в самом деле!
Когда с тобою имунеле!

Скорей всего упаковка, хотя конечно все зависит от того сколько денег было выделено на рекламный бюджет.

Эх вы дилетанты, конечно дороже содержимое

Маркетинг - продать 100г кефира по цене литра :)

Здоровье дороже